PALETE kreativni studio
| palete d.o.o. CROATIA 10000 Zagreb hrgovići 99 01 3668 288 01 3668 290 
|
| kolUMna |
|
|
||||||||||||||
| besplatan download |
 e-razglednice |
| virusi |
 |
||
PAMELA PROnatalitetni BRAND ili (psiho)terapija imenom Kad sam dobio ovaj partijski zadatak, pomislio sam da je došao kraj mojoj blistavoj karijeri dizajnera i da sam smaknut u polupisca kolumni. Osim toga, tema branda nije moja tema. Ja sam mogao pisati o pivu, o tulumima (po sjećanju), o komadima (po sjećanju – žena je u blizini :)), o virusima na onim stranicama (manje-više po sjećanju) i whatch your back iskustvima (to je ono kad u firmi osvježavate mozak na onim stranicama i pazite da vam se netko ne nađe iza leđa – isto po sjećanju). Sve, uglavnom, po sjećanju. I gdje je tu onda ona svježina, uptodate varijanta, kad ste in, kad svi znaju o čemu govorite i što ste, ustvari, između redova, željeli reći ili samo dali naslutiti. Činjenica je da se moram malo vratiti u prošlost (hvala šefici), valjda zbog neke vrste samopsihoanalize, te potaknuti one moždane stanice koje još čuvaju podatke iz razdoblja puberteta, faksa, neprospavanih noći i snova. A kad smo kod noći i snova... snOva... Opustite se... Vizualizirajte ovu riječ: Pamela! Osjetite punoću... tog imena, put (country road, take me home, to the place...), mekoću, tvrdoću, toplinu, te ovale i duboke depresije (možda baš zbog toga), prepustite se sanjarenju, spustite ruku na miša, naravno, i... kursorom potražite sljedeći redak. Koga ste zamislili? Ili parcijalno - što? Ako ste zamislili Pamelu A. (A koje ne znači Andersen, ali kad se malo bolje analizira, prezime koje počinje s A. i ono H.C. Andersena imaju dosta sličnosti, i pritom ne mislim samo na raspored slova //), onda krenite dalje, a ako niste – onda ovo ustvari i ne čitate jer niste spojeni na Net (ili ste totalni početnik koji još nije otkrio Google i ne zna kako bi pronašao ono zbog čega se u biti spojio na Net, a kao takvi zasigurno niste uspjeli naći stranicu Paleta, pa samim time ne čitate ove redove, što znači da niste ciljna skupina i uzorak koji se obrađuje). Ako ste zamislili parcijalno gore (gore, he, he, he) spomenutu Pamelu, onda također imate pravo na nastavak, jer parcijalno smo i studirali, pa zašto onda ne bismo i zamišljali? Dakle, vizualizirali ste Pamelu. Zašto baš nju? Zato što ne postoji ni jedna druga Pamela? Nije valjda zbog toga, cc... Zato što ni jedna druga Pamela nije bila s vama toliko vremena? Nije valjda zbog toga, cc... Zato što ni jedna druga Pamela nema kvalitete Pamele A.? Hm, valjda ne. Pa zašto onda? E, zato što je Pamela A. (u daljnjem tekstu Ona, Pamela ili brand) BRAND (kažu da velika slova psuju ili se ljute, no to su pisali oni koji ne poznaju lik i djelo /više lik/ naše Pamele). A zašto je Pamela brand? Da bismo odgovorili na ovo sasvim jednostavno pitanje, moramo ipak malo pročeprkati po teoriji (što nije problem, jer je kolegica Kornela već odradila onaj ozbiljniji dio posla na http://www.paletedesign.hr/educon.html). Ona kaže da je brand (govorimo samo o doooobrom brandu) nešto što se može vizualizirati, okusiti, pomirisati, dodirnuti, čuti, lako pronaći, nešto na čemu će se neprestano raditi, o čemu će se razmišljati i pričati, nešto što ima snagu... Karakteristike su otvorenost, popularnost u što širem segmentu populacije, dostupnost, jednostavnost... Pa pogledajmo kakav je to Pamela brand. Rijetko tko može reći da nakon odgledanog Baywatch dokumentarca ne uspijeva vizualizirati ovaj poznati brand. Naprosto, pri spomenu imena branda, pa čak i spomenutog dokumentarca, gotovo je nemoguće zaustaviti vizualizaciju i emocije koje taj brand potiče. Skladnost pokreta, ritam trčanja, akcija... Ako ste kojim slučajem propustili Baywatch (shame on you!), onda na Googleu otipkajte ime i prezime branda i pristupite 6.500.000 stranica koje će vas upoznati s njim (brandom, u ovom slučaju s njom). Dakle, zakon vizualizacije naš je brand prošao. I ne vrijedi to samo za muškarce. Ne. I žene će uvijek pogledati brand, pokušati pronaći koju manu (s kojom ćete se, naravno, složiti ako ste blisko muško, a svakako ako ste žensko) ili samo baciti pogled na "virtualnu" konkurenciju. Naizgled je teško okusiti, mirisati i dodirnuti nešto što nisi imao priliku uživo vidjeti. No, tu nam pomaže vizualizacija i onaj predivni okidač kojeg zovemo mašta. Kad on okine, može se okusiti, mirisati i dodirnuti i nekontaktno. Samo mora biti snažan brand da biste uopće to željeli pokušati. Mora vam ući pod kožu. I naravno, iskustva nam se razlikuju pa tako i svatko od nas ima neki svoj okus, miris i osjećaj dodira. Ali imamo ga i ovako. U čemu je razlika? Ni u čemu. Ako brand niste vidjeli/čuli u Baywatchu (možda ga imaju u videotekama), tu i tamo još se nađe poneki audiovizualni uradak na Netu, iako po zakonima naše države to ne bismo smjeli gledati (sjetite se nedavne halabuke iz našeg nacionale dvorišta). Ali lako ćete pronaći ono što tražite (tako mi kažu pouzdani izvori bliski brandu), ako baš želite prkositi zakonu. I sad vi mislite: pa što će meni Pamela, kad ja imam tvrtku koja se bavi elektronikom? A zamislite koliko bi vam porasla prodaja lemilica s obzirom na temperaturu koju podiže Pamela? Mislite da se šalim? Reći ćete i da pričam gluposti. No, Richard Branson (Virgin) je svojom (za nas, s ovih prostora nemoralnom) ponudom od 100.000 dolara za jedno poslijepodne kako bi mu Ona reklamirala Virgin Colu, potkrijepio moje navode. Dakle, Ona je definitivno dobar brand. Čim je Richard bio u stanju iskeširati gore navedenu svotu. No, je li Ona pravi brand za „ufuravanje“ Virgin Cole? Da. Zašto? Razmislite o pobuđivanju emocija starijih korisnika vraćajući ih sretnim danima njihove davne mladosti (tu se malo poigrajte riječju Virgin) i mladih koji će pak pogledati samo – brand koji „šlepa“ Colu. Kao što se ova kolumna šlepa uz Pamelu :)  kolUMna PROnatalitetni BRAND ili (psiho)terapija imenomPoligon za smislenu dvosmislenost
|
||
 |
||
home :: IDentitet :: veni.VIDI :: INVENTtura :: NAJ.novije :: INFOdesk
All rights reserved by palete d.o.o., HR - 10000, hrgovići 99, tel: 01 3668 280, 3668 290, e-mail: palete@paletedesign.hr
:: Developed by WEB Marketing ::