PALETE kreativni studio
| palete d.o.o. CROATIA 10000 Zagreb hrgovići 99 01 3668 288 01 3668 290 
|
| educON |
|
|
||||||||||||||
| besplatan download |
 e-razglednice |
| virusi |
 |
||
 Društvena odgovornost Ona je top tema na sastancima korporativnih lidera, na dnevnom je redu svjetskih gospodarskih foruma, međunarodnih panela, na WTO sastancima, kongresima gospodarstvenika... O njoj se sve više piše, govori, raspravlja... No, što zapravo znači biti društveno odgovoran? Biti ili ne biti? Jeste li ''društveno odgovorni'' ako jednom godišnje (najčešće u vrijeme Božića) donirate određeni iznos nekoj bolnici, domu za nezbrinutu djecu, ekološkoj udruzi... i to samo da biste se s doniranim čekom ponosno slikali za medije kao ''veliki dobročinitelj''? Možemo li društveno odgovornom nazvati tvrtku koja pomaže humanitarne inicijative u svojoj lokalnoj zajednici, dok istovremeno svoju proizvodnju seli na Istok u potrazi za jeftinom radnom snagom koju će beskrajno iskorištavati kako bi mogla proizvoditi ''cjenovno konkurentne'' proizvode? Ili uzmimo na primjer farmaceutsku industriju, koja više novca izdvaja za marketinški budžet nego za istraživanje i razvoj novih lijekova. U 2000. godini nije proizveden niti jedan novi lijek protiv tuberkuloze, ali je zato proizvedeno 8 lijekova protiv impotencije i 7 protiv ćelavosti. Financijska računica je jasna. Tuberkuloza i malarija najviše pogađaju zemlje u razvoju, a afrički kontinent čini tek 1,3% svjetskog tržišta lijekova. S druge strane, Sjeverna Amerika, Europa i Japan čine 80% tržišta na kojem su impotencija i ćelavost daleko ''veći problem'' od malarije. Naravno da je svaka pomoć hvale vrijedna, no korporativne odluke ''biti ili ne biti društveno odgovoran'' još uvijek se uglavnom temelje na financijskim a ne javnim interesima. Budi promjena koju želiš vidjeti u svijetu Činjenica je da zahtjevi dioničara u velikoj mjeri onemogućuju osviještene lidere da vode tvrtke prema vlastitim moralnim i odgovornim načelima, ali ima i lidera koji pod parolom ''Znam da činimo loše, ali ja tu ne mogu ništa promijeniti'' prihvaćaju ustaljene obrasce skrivajući se iza ''korporativne hijerarhije''. Na sreću, u korporativnom svijetu postoje i lideri koji su spremni ići sami protiv svih i potaknuti promjene. Paula W. Litchfielda, bivšeg predsjednika Upravnog odbora Goodyeara, mnogi su zbog njegove dobronamjerne poslovne politike nazivali marksistom i socijalistom. No, Litchfield je uvijek isticao da se ''Goodyear temelji na humanosti i da svoj munjevit uspjeh duguje toj humanosti jednako kao i svojim poslovnim metodama''. BP - beyond profit. Jedan od pokretača promjena je i John Browne, bivši čelni čovjek British Petroleuma. Nakon samo 4 godine na čelu BP-a, John Browne je uspio vratiti staru slavu toj kompaniji. Cijene dionica BP-a dosegnule su rekordne iznose, vodeći poslovni ljudi divili su se njegovom uspjehu, Engleska kraljica ga je proglasila vitezom... 22. travnja 1999. godine u zgradi UN-a u New Yorku John Browne je primio nagradu. No, to nije bila nagrada za spektakularni oporavak tvrtke pod njegovim vodstvom. Bila je to nagrada za ekološko vođenje tvrtke koja je dodijeljena čelniku naftne industrije! Browne je priznao da staklenički plinovi uzrokuju globalno zagrijavanje, što je bilo heretičko priznanje za jednog naftaša. Podržao je sporazum iz Kyota i obećao da će njegova tvrtka ne samo ispuniti, već i premašiti ciljeve zacrtane u ovom sporazumu. Istupio je iz GCC-a (Globalnog saveza za klimu koji su predvodili naftaši s ciljem minorizacije problema stakleničkih plinova). Pokrenuo je niz programa i inicijativa za čist zrak u gradovima, a British Petroleum je 2006. na Fortuneovoj listi društveno najodgovornijih tvrtki zauzeo nevjerojatno drugo mjesto. Promjene u BP-u nastale su samo zato jer je jedan čovjek odbio isključivi kompromis: ili profit i zagađenje ili čisti okoliš bez profita. Arhiva  Kad se sve zbroji i oduzmeRelationship marketingNova konkurentnostČemu služi brand?Logo |
||
 |
||
home :: IDentitet :: veni.VIDI :: INVENTtura :: NAJ.novije :: INFOdesk
All rights reserved by palete d.o.o., HR - 10000, hrgovići 99, tel: 01 3668 280, 3668 290, e-mail: palete@paletedesign.hr
:: Developed by WEB Marketing ::